品牌營銷是什么？是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。這句看似簡單的解釋，操作起來卻并不簡單，圍繞這一問題，8月30日在華工EDP校友之家舉行了主題為“新時代下，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級如何做品牌營銷”的第四期華工EDP私董會。

四方傳媒首席品牌專家李泊霆先生，在品牌構(gòu)建和整合營銷方面擁有近20年的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過包括美的、華潤三九藥業(yè)、萬和電氣和王老吉等在內(nèi)的諸多國際知名品牌。除了這些驕人戰(zhàn)績之外，李泊霆先生還擔(dān)任網(wǎng)易營銷專家團(tuán)成員、金犢獎、艾菲獎評委、北大客座教授等重量級職位，更獲得亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯和姜文導(dǎo)演特別推薦“品牌匠人”稱號。

會上，李泊霆先生為企業(yè)一把手學(xué)員們講授了企業(yè)轉(zhuǎn)型的常見情形及品牌升級的九大難點(diǎn)，并針對在座企業(yè)家們提出的問題如：面對大客戶需不需要做品牌？做傳播需要什么渠道？咖啡店如何做品牌價(jià)值延伸？大企業(yè)給誰做市場包裝？小企業(yè)小團(tuán)隊(duì)做不做品牌？和企業(yè)產(chǎn)品名片不清晰，產(chǎn)品該不該分類做單獨(dú)品牌等問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，引入臺灣康師傅和漫咖啡等案例讓學(xué)員們更好理解，繼而再對每個問題進(jìn)行了一對一的針對性分析并提供了解決思路。

歸根結(jié)底，學(xué)員們的痛點(diǎn)都在于品牌知名度的提升和如何實(shí)現(xiàn)營銷破局，在李泊霆先生看來，正所謂酒香不怕巷子深，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是根本；其次，成熟的商業(yè)配套和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)必不可少；最后，也是最為不可或缺的一點(diǎn)就是：如何通過品牌定位，找到企業(yè)的的目標(biāo)受眾或大客戶群，對其進(jìn)行品牌灌輸和教育并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，這也正正是本期私董會的重要延伸議題。

一個優(yōu)秀的企業(yè)必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，而創(chuàng)新的基礎(chǔ)是不斷學(xué)習(xí)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，任何類型企業(yè)的品牌營銷都無法脫離互聯(lián)網(wǎng)，必須轉(zhuǎn)型升級才能前進(jìn)壯大，固步自封必將被市場淘汰。華工EDP私董會不僅僅是一次會議，更是一次全新的學(xué)習(xí)機(jī)會，通過講師的言傳身教和不同領(lǐng)域企業(yè)家之間的思維碰撞，必然迸發(fā)出眾多智力成果，對企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有無可比擬的積極推進(jìn)作用。