12月14日，2017 TMA移動營銷盛典正式在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開幕！該盛典從2014年始創(chuàng)至今，每年都吸引著上千名移動營銷領域精英人士關注與參與，如今作為移動營銷行業(yè)最具影響力、權威性和號召力的年度盛典，讓行業(yè)許多優(yōu)秀的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺、移動營銷代理公司/技術公司、品牌廣告主都齊聚一堂，共同享受這場移動營銷行業(yè)盛會。

在這場盛會當中，《天方夜談》作為TMA盛典歷屆年度重要板塊，表示今年含金量十足。邀請了各移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷以及品牌營銷等各領域?qū)＜?，?lián)手微博打造了6場高質(zhì)量的大咖干貨分享會，共同探討和分享行業(yè)最新資訊。

其中，作為大數(shù)據(jù)營銷、品牌及移動營銷的資深專家，四方傳媒董事長兼總經(jīng)理 肖靈霞 也受邀與太平網(wǎng)聯(lián)董事長沈堅和DATALINK首席數(shù)據(jù)策略師韓英偉2位大咖，一同為觀眾進行“向數(shù)而生，用AI超越傳統(tǒng)營銷”為題的干貨直播。

（從左往右依次: 太平網(wǎng)聯(lián)董事長沈堅、四方傳媒董事長兼總經(jīng)理 肖靈霞、DATALINK首席數(shù)據(jù)策略師 韓英偉）

用AI優(yōu)化，實現(xiàn)新時代的創(chuàng)新營銷玩法

直播一開始，干貨就撲面而來。

（快打開筆記本，劃重點的時候來了?。。。?/span>

什么是AI？在營銷領域如何定義AI？

四方傳媒董事長兼總經(jīng)理肖靈霞（以下簡稱：肖總）表示，AI其實可以說是“大數(shù)據(jù)”和“機器學習”。AI應用在營銷中的每一個環(huán)節(jié)，比如前期的市場研究、消費者調(diào)研，到創(chuàng)意的表現(xiàn)、廣告投放，市場評估等，AI的應用無處不在，就近幾年很熱的程序化購買而言，無論是精準人群投放，還是大數(shù)據(jù)營銷，都通過多種技術算法和數(shù)據(jù)模型來提升整個廣告投放的效果。還有“眼動儀”技術的應用，通過對人眼球的觀看廣告運動軌跡，進行數(shù)據(jù)收集和分析，從而判斷出消費者對廣告的聚焦關注點等信息，重新調(diào)整廣告設計提高轉(zhuǎn)化率等，都是在廣告營銷行業(yè)上很充分的應用AI的表現(xiàn)。

在營銷領域，運用AI的廣告營銷與傳統(tǒng)廣告營銷有什么區(qū)別？

 “從營銷角度來說，有2個方面的優(yōu)勢”。肖總與兩位大咖探討道。

1. AI應用比傳統(tǒng)廣告在營銷效果的提升上更優(yōu)勝。

比如說新浪微博的超級粉絲通，將獲客成本通過不斷的投放優(yōu)化，在一定時期內(nèi)實現(xiàn)獲客成本的減低。其實就是對整個營銷效果的提升。

2.從創(chuàng)意方面，比人力更具效率和多維。

就像程序化創(chuàng)意，根據(jù)不同的需求標簽、用戶標簽、行為標簽和投放形式等不同，匹配相對應的創(chuàng)意畫面和表現(xiàn)形式，實現(xiàn)豐富多維的廣告投放選擇。

AI與大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)企業(yè)主大數(shù)據(jù)時代的實效營銷

據(jù)資料顯示，中國60%的企業(yè)是十分缺失數(shù)據(jù)的，甚至在運營過程中是沒有數(shù)據(jù)可言， 30%的企業(yè)只有小部分的數(shù)據(jù)，卻沒有變現(xiàn)能力，最后10%的企業(yè)里，一半有大量的數(shù)據(jù)但十分凌亂，同樣缺乏變現(xiàn)能力，另一半則是特別強的數(shù)據(jù)企業(yè)，不斷“筑高墻”，使數(shù)據(jù)只進不出，建立自身的數(shù)據(jù)壁壘。

從現(xiàn)在目前中國數(shù)據(jù)一片亂象的情況來看，建立在數(shù)據(jù)層面上的AI，對營銷來講，對品牌而言，何為最重要的數(shù)據(jù)，或者說什么樣的數(shù)據(jù)是有價值的數(shù)據(jù)？

“對品牌來講，最重要的數(shù)據(jù)就是消費者數(shù)據(jù)，消費者的需求數(shù)據(jù)。其中從整體的營銷數(shù)據(jù)來講分為2部分，一、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，如企業(yè)客服、銷售交易等；二、外網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括品牌口碑數(shù)據(jù)、消費者行為數(shù)據(jù)、社交活動數(shù)據(jù)等，而當我們將這2部分的數(shù)據(jù)打通整合的時候，變成消費者身上多種多樣精準的數(shù)據(jù)標簽，獲取包括用戶屬性、產(chǎn)品及媒體傾向、社交數(shù)據(jù)以及購買行為等標簽，而這些數(shù)據(jù)標簽就構成了對營銷非常有用的數(shù)據(jù)?！毙た偨Y合多年品牌和大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)驗分享到。

AI和大數(shù)據(jù)的應用，在營銷的方方面面，特別是對營銷的購買、銷售的轉(zhuǎn)化、品牌的建立等，對企業(yè)來說都是非常重要。

在直播最后，大咖們都提出一個關鍵點！

在數(shù)據(jù)沒有收集處理，沒有轉(zhuǎn)換成規(guī)律，沒有變現(xiàn)和成為知識，沒有上升到AI最終的決策時，數(shù)據(jù)其實是一堆成本而已！

 

未來不僅是營銷不斷發(fā)展的創(chuàng)新時代，更是大數(shù)據(jù)營銷的黃金時代。

誰能緊抓大數(shù)據(jù)，緊隨時代發(fā)展的步伐，誰將在未來品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷中脫穎而出！