行業(yè)痛點(diǎn)/用戶痛點(diǎn)

如何在新媒體時(shí)代玩轉(zhuǎn)自媒體，利用品牌自媒體矩陣快速提升品牌知名度和品牌形象？

項(xiàng)目目標(biāo)

對歐派集團(tuán)自媒體矩陣進(jìn)行整理及規(guī)劃，重新制定品牌年度自媒體運(yùn)營戰(zhàn)略，提高品牌形象及其自媒體的運(yùn)營效果，與消費(fèi)者建立情感鏈接，產(chǎn)生共鳴，提升品牌美譽(yù)度。

策略規(guī)劃

1、制定歐派集團(tuán)自媒體規(guī)范手冊。通過對歐派集團(tuán)自媒體進(jìn)行專業(yè)梳理和整合，搭建清晰、具體、規(guī)范的歐派集團(tuán)自媒體矩陣體系，為歐派集團(tuán)品牌形象、理念文化、產(chǎn)品營銷推廣注入良性的基因。

2、針對品牌制定運(yùn)營戰(zhàn)略以及為“歐派家居集團(tuán)”微信訂閱號(hào)、微博號(hào)提供運(yùn)營支持和創(chuàng)意服務(wù)。

通過多種優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)意內(nèi)容為“歐派家居”與消費(fèi)者建立情感鏈接。

微信上

ü  “互動(dòng)H5”360度動(dòng)態(tài)展示，互動(dòng)+產(chǎn)品推薦無縫植入；

ü  利用代言人“孫儷”明星效應(yīng)的熱播劇營銷，打造多篇高質(zhì)量的微信文章，拉近品牌與消費(fèi)者的距離；

ü  定制化創(chuàng)意產(chǎn)品動(dòng)畫，用創(chuàng)意動(dòng)畫的形式將歐派家居九大空間的產(chǎn)品概念進(jìn)行形象生動(dòng)的展示；

……

微博上

ü  增加更多與各大藍(lán)V互動(dòng)的活動(dòng)，如雕牌“雕兄”、“美的空調(diào)”等大v，提高品牌知名度；

ü  及時(shí)的熱點(diǎn)跟蹤，無論是金拱門，還是“鹿晗爆戀情”等及時(shí)反應(yīng)，植入品牌及產(chǎn)品信息；

ü  創(chuàng)意手繪節(jié)點(diǎn)或熱點(diǎn)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，用溫暖的畫面圈住粉絲的心；

……

通過四方傳媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及創(chuàng)意支持，為“歐派集團(tuán)”更好地打造了“歐派家居”個(gè)性化的社會(huì)化媒體形象，同時(shí)明確運(yùn)營策略，提高自媒體運(yùn)營效果，也建立起第一批品牌忠誠粉絲。

部分運(yùn)營內(nèi)容精彩展現(xiàn)

創(chuàng)意海報(bào)示意：

運(yùn)營示意：

定制化創(chuàng)意產(chǎn)品動(dòng)畫