行業(yè)痛點/用戶痛點
在激烈的感冒藥競爭中，如何在精準(zhǔn)定位的前提下，快速提升品牌認(rèn)知，擴(kuò)大品牌影響力并進(jìn)而提升銷售。
品牌創(chuàng)新
重新定義品類概念，挖掘藍(lán)海，將白云山板藍(lán)根打造成為板藍(lán)根感冒藥品類的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；通過強(qiáng)IP“鐘南山院士”的植入，快速引爆品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
品牌精準(zhǔn)洞察
通過問卷、電訪、終端訪談、座談會、網(wǎng)絡(luò)訪談等多種方式，精準(zhǔn)鎖定感冒藥市場目標(biāo)消費人群。同時對空白人群進(jìn)行深入挖掘，最大化的尋找到潛在客群，為后續(xù)品牌的年輕化進(jìn)程建立堅實的客戶基礎(chǔ)。
品類精準(zhǔn)定位
對標(biāo)核心競爭對手，鎖定公司的四輪驅(qū)動戰(zhàn)略，定義核心產(chǎn)品，并將白云山板藍(lán)根定位成為板藍(lán)根類感冒藥的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。
植入強(qiáng)IP“終極名人效應(yīng)”
“鐘南山院士”是國內(nèi)呼吸領(lǐng)域獨一無二、最具影響力的專家人士，自帶超強(qiáng)的“IP光環(huán)”，四方通過對“鐘南山院士強(qiáng)IP”的創(chuàng)造性運作，順利達(dá)成了品牌知名度擴(kuò)張和好感度提升的雙重效果。
精準(zhǔn)互動傳播
結(jié)合“鐘南山院士”強(qiáng)IP，四方整合了視頻、微信、微博、BBS、新聞等多種社會化傳播手段，通過預(yù)熱、引爆、持續(xù)三階段的炒作，超預(yù)期的完成了整體品牌目標(biāo)，達(dá)到了最大化的品牌傳播效果。
