行業(yè)痛點(diǎn)/用戶痛點(diǎn)
王老吉與加多寶爭奪商標(biāo)之際，廣藥王老吉希望通過權(quán)威媒體的力量和影響力，使廣大受眾產(chǎn)生共鳴，高度關(guān)注，支持王老吉。
傳播目標(biāo)
提升王老吉的競爭力和好感
傳播策略
通過PC+TVC傳播的組合，覆蓋大眾，影響大眾，提升認(rèn)知和認(rèn)同感
媒介組合
1、與權(quán)威的人民網(wǎng)深入合作，通過硬廣、冠名等形式，進(jìn)行整合傳播。廣告形式有：大橫幅、畫中畫、欄目冠名、全屏收縮、矩形廣告、對聯(lián)廣告等。2、投放湖南及廣西等地區(qū)的電視欄目，15秒的TVC廣告，帶出品牌歷史及文化，正面展現(xiàn)品牌形象
精彩成果展現(xiàn)
1、PC廣告曝光2億人次以上，影響100萬人次點(diǎn)擊進(jìn)入觀看王老吉專題，有15萬人次參與了互動及分享；2、TVC廣告效果，覆蓋湖南及廣西地區(qū)的受眾，有效鞏固和提升了王老吉的品牌形象和市場地位。
