項目目標(biāo)

通過本輪投放迅速提升禾穗速校氨咖黃敏膠囊在吉林市場的品牌知名度，進(jìn)一步占據(jù)品類市場份額。

渠道背景

在吉林省級頻道中，黃金排名第一位是吉林鄉(xiāng)村，第二位是吉林都市，第三位是吉林衛(wèi)視；白天時段前三位排名，榜首是吉林鄉(xiāng)村，接著是吉林生活，最后是吉林都市。

投放策略

策略制定前對禾穗速校氨咖黃敏膠囊的目標(biāo)消費者進(jìn)行了全面的調(diào)研，針對受眾的收視喜好、消費屬性進(jìn)行分析，結(jié)合省級頻道中各頻道的特質(zhì)，最終確定吉林鄉(xiāng)村頻道作為禾穗速校氨咖黃敏膠囊的投放平臺；同時，綜合受眾觀看電視的習(xí)性及頻道的劇場、新聞和綜藝的播放時間，規(guī)劃投放時間及頻次，對禾穗速校氨咖黃敏膠囊進(jìn)行綜合最優(yōu)的媒介投放。 

投放效果

一方面，通過綜合最優(yōu)的投放策略，與競品修正感愈膠囊在刊例總價相近的情況下，累計毛評點約為競品的11.7倍，頻次約為競品的3.4倍，覆蓋范圍廣，曝光量高，效果超出預(yù)期；

另一方面，通過打破常規(guī)的TVC創(chuàng)意，在受眾心中留下深刻印象，有效提升了禾穗速校氨咖黃敏膠囊的品牌形象及產(chǎn)品知名度，并顯著拉動了產(chǎn)品在吉林市場的整體銷售額。