行業(yè)痛點/用戶痛點
如何借助客戶用心編排的老年廣場舞——“聰明操”，結(jié)合行業(yè)峰會，快速提升復方丹參片的品牌形象，同時為后續(xù)的全國持續(xù)推廣打下良好的鋪墊。峰會要火、廣場舞要火、復方丹參片更要火。
傳播創(chuàng)新
雖然處處都有廣場舞，但沒有一支廣場舞能夠讓人津津樂道，聰明操必須與眾不同！如何能夠成功捕獲老年人和其子女的關(guān)注，四方創(chuàng)新的推出“中國第一跨界神舞”概念，通過“醫(yī)生”跨界設(shè)計廣場舞，融健康、時尚、運動于一身，快速引發(fā)了老年人群體以及其子女的關(guān)注。
預熱期推廣
以中國首支醫(yī)生插手廣場舞的“跨界神舞—聰明操”為主線；1億中國大媽PK醫(yī)生、攻占醫(yī)院為事件爆點；柳巖、王祖藍、辣椒泡澡等即時事件為熱點，整合微信、微博、朋友圈、熱點新聞、BBS等多種數(shù)字化傳播方式，讓“聰明操”快速進入公眾視野，進而有效的提升了白云山和記黃埔復方丹參片的產(chǎn)品和品牌知名度。
引爆期推廣
以 “跨界神舞—聰明操”發(fā)布為主線； “世界防治老年癡呆癥高峰論壇”召開以及“聰明操”上線為事件爆點，通過多種數(shù)字化傳播方式整合推廣，期間快速完成3次以上的微博登榜，影響人群超過3000萬。在知名度快速提升的基礎(chǔ)上，強化了消費者對“聰明操”和復方丹參片的品牌好感度。
持續(xù)期推廣
以 “和爸媽一起跳舞”、“不如跳舞” 為主線；挑戰(zhàn)“小蘋果”、“最炫民族風”，爭做最牛廣場舞為爆點；馬云、希拉里等即時事件為熱點，進行了為期2周以上的后續(xù)持續(xù)傳播，成功搶占“中國最牛廣場舞”的市場定位，進一步擴大了品牌影響力，并為后續(xù)2017年全國各省區(qū)“聰明操”的落地推廣打下了堅實的口碑基礎(chǔ)。
