行業(yè)痛點/用戶痛點
塑造白云山和黃對老年人的關(guān)愛形象，持續(xù)擴大品牌知名度，強化美譽度，最終還要建立起白云山復(fù)方丹參片與老年癡呆癥患者的強關(guān)聯(lián)？
創(chuàng)新形式
全媒體推廣，打造2015年度最溫暖最感動人的一部品牌紀錄片。
以關(guān)愛老人和溫暖作為主要傳播點，通過與視頻網(wǎng)站建立合作, 形成視頻+創(chuàng)意的創(chuàng)新傳播方式，強化美譽度與公益形象，增強人們對白云山復(fù)方丹參片與老人癡呆癥的聯(lián)系。
經(jīng)典傳播
傳播期間，結(jié)合重陽節(jié)、霜降、雙11等熱點及白云山和黃“三行家書”的線上活動，采用4種社會化媒體+2個視頻門戶網(wǎng)站首頁推廣的組合拳傳播方式，進行多渠道擴散。不僅成功規(guī)避了廣告法對OTC藥品的限定，使得白云山復(fù)方丹參片得到大范圍的產(chǎn)品曝光，引爆全民關(guān)注老年癡呆癥，關(guān)愛老人的風(fēng)潮，更讓白云山和黃能夠則迅速占位，塑造其自身溫暖、關(guān)愛的品牌形象。
