利郎&新世相紀(jì)錄片TVC

相較而言，短視頻更多是擔(dān)任功能性的“道具”，主要負(fù)責(zé)幫廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也就是快速高效地達(dá)到品牌曝光、吸粉、變現(xiàn)的目標(biāo)。

短視頻成本更低、拍攝周期更短、靈活性更強(qiáng)的特點(diǎn)，正是其能夠在短時(shí)間內(nèi)讓品牌完成從曝光到變現(xiàn)目標(biāo)的重要原因，讓它成為碎片化媒介生態(tài)下的視頻營(yíng)銷(xiāo)形式。

但另一方面，短視頻短平快、內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生的印象也是碎片化的，難以像TVC一樣，在用戶心智中產(chǎn)生對(duì)于品牌的一致性印象，讓品牌在用戶心智中得到升華。

因此，短視頻給廣告主帶來(lái)的價(jià)值，是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，把大量碎片化的信息，展現(xiàn)給對(duì)品牌有興趣傾向的觀眾，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

相比TVC制作投入成本高，效果卻不能馬上得到反饋，短視頻卻能在極短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)高頻次，豐富多樣的內(nèi)容展現(xiàn)，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生碎片化的印象，從而逐漸產(chǎn)生興趣，達(dá)到迅速高效吸粉的廣告反饋。

更重要的是，不同于TVC的投放方式，短視頻的投放，用戶更精準(zhǔn)，且得益于電商渠道，能夠快速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化收益，這也是很多廣告主更愿意做短視頻的主要原因。

畢竟相比看不見(jiàn)的品牌價(jià)值傳遞，直接來(lái)錢(qián)的事更讓人心動(dòng)。

總結(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的TVC與短視頻的目標(biāo)不同，TVC需要面對(duì)更廣的受眾，不斷傳遞自己的品牌一致性，最終形成用戶對(duì)于品牌的印象和認(rèn)知；而短視頻更看重短時(shí)間內(nèi)高效地拉新、降低成本提高轉(zhuǎn)化等作用。

所以，對(duì)于很多行業(yè)的頭部大品牌，廣告預(yù)算充足，比起吸粉和短時(shí)間的變現(xiàn)效果，品牌對(duì)用戶印象的影響更重要，那TVC的需求仍然是不可忽略的；而更多小廣告主需要通過(guò)品牌曝光、吸粉和變現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)收支平衡、快速盈利，則傾向短視頻投放或許是更優(yōu)的選擇。

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當(dāng)然，在短視頻時(shí)代，短視頻信息流廣告無(wú)疑是最低成本最高效的方式。QuestMobile報(bào)告顯示，2020年上半年，短視頻行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近30%，達(dá)到182.1億元；在線視頻廣告收入為132.1億元，相比前一年同期的155.1億元下降了14.9%。

在視頻廣告市場(chǎng)收入下降的背景下，土味而套路的短視頻信息流廣告反而大行其道，正是因?yàn)榇蟓h(huán)境下，用戶時(shí)間在短視頻上，短視頻也能引流到直播間，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)迅速高效的轉(zhuǎn)化。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

最后不能忽視的是，短視頻最初是以簡(jiǎn)單粗暴的情緒廣告居多，但平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，廣告的套路也在進(jìn)化，用戶需要的是更真實(shí)、更有信服力的廣告。

因此，即使是短視頻廣告，也在向制作更精、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更走心的方向發(fā)展。

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